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行業進入“風口” 家具企業需以大格局定發展

時間:2016-12-16 11:38:09

近年來,激烈的競爭伴隨著消費者對于家居產品的高需求量增加而與日俱增。綜合2016年,家居行業進入了深度洗牌期。對于家居企業來說,30%增速已成過眼云煙,由中國制造向中國質造和創造轉變,已經成為擺在企業面前的一大轉折機遇,衣柜行業的未來在哪?

生產環境和流通渠道均面臨挑戰

深度洗牌從生產環節開始,而流通渠道的洗牌來得更加直接。2015年8月《北京新增產業的禁止和限制目錄(2015年版)》發布,千余家京城家居生產企業中九成面臨轉移,歷經14個月的觀望和籌劃,大部分家具企業已敲定了新廠址,搬遷潮拉開帷幕。隨著首都疏解提速,一些低端家居賣場難逃關停的命運,就連“老字號”也不例外。賣場經營模式低端性,在疏解非首都核心功能的戰略中需要重新擇地遷出。隨著它們的拆除,這些憑借低成本、低價格在建材市場中分得一杯羹的雜牌,將面臨無處可去的局面,渠道下沉成為不少家具企業謀略的方向。行業競爭加劇,家具企業需引起重視。

家居界上市潮涌動 市場競爭異常激烈

2016年10月13日,記憶棉第一股恒康家居登陸上交所;10月14日,顧家家居股份有限公司10月14日在上海證券交易所主板上市交易,擴大產能提高家居自產比例。而在此之前,已有多家家居企業已經扎堆上市。業內人士認為,這樣集中爆發式的上市在家居業還是首次,也反映了目前市場競爭環境的異常激烈。中投顧問建材行業研究員鄒明曉表示,我國家居行業發展速度已從高速向中高速增長轉變,許多小企業被淘汰。另一方面,幾乎所有具有一定品牌知名度的家具企業都在同時向高中低端市場發力,產品供需矛盾日益激化,同時同質化程度較高。

全屋定制成眾多家具企業的戰略布局

2016年7月8日廣州建博會開幕,定制家居是當之無愧的主角,參展企業大多打出“全屋定制”的名號,并以VR展示定制效果,仿佛不做定制、不秀VR就是落伍,全屋定制被眾多企業奉為戰略方向。在互聯網的推動下, 2016年家具行業進入風起云涌的深度洗牌期。傳統企業不再以電商為敵,反而主動擁抱電商,加速向互聯網轉型成為家居行業發展的一大趨勢。經過一年的發展,全屋定制正從一個新興的風口變成一個不得不追隨的大趨勢,各大企業集體跟風進入定制領域。業內人士認為,在風口大家都想分得一杯羹,但現在的全屋定制并不是所有家具企業都能做的,技術支持、生產硬實力、研發能力、市場口碑等都很關鍵。

擁抱O2O 跨界聯合協同作戰模式開啟

2016年,很多家居企業已經走過“要不要做O2O”的徘徊,進入了“怎么做O2O”的探索期。目前,傳統家裝公司向互聯網家裝轉型的步伐加快,家居賣場也將打造互聯網平臺納入重大發展戰略,實體商場拓展互聯網平臺成為行業慣例,以家為核心進行業務的上下游跨界外延也備受企業追捧。通過組織抱團對接出口將不同品類的家居建材生產企業組織起來,通過領軍企業的帶動與整合,將家居建材行業產業鏈的重構與升級并聯合協同作戰成為行業一大亮點。

互聯網家裝、定制、O2O為首的新模式崛起,矛頭直指傳統模式長期隱藏的消費痛點。面對未來,只有將“質造”與“創造”并舉,切實推動中國家居產業整體水平的提升,中國家居制造強國的夢想才能指日可待。中國家居業未來之路任重道遠,家居行業國際化道路也才剛剛起步。家具企業需以格局觀定發展,如此才能讓企業越走越遠。


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